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2020年6月，亚马逊成立全球打假团队，致力于追踪售假者，通过与法院系统和执法机构的合作，使其最大限度地承担法律责任。亚马逊已经对售假者提起了多起民事诉讼，包括与技术公司GoPro、服装制造商HanesBrands及户外产品制造商YETI共同发起的联合诉讼案件。

亚马逊严格禁止在商城中售卖侵权和假冒商品，使用业界领先的工具来验证潜在卖家的身份信息并确保商品链接的真实性。同时，亚马逊借助专有系统，分析数百个不同的数据点，以验证潜在卖家的信息。2020年，全球范围内，仅6%的卖家账户注册申请获得通过并且上架销售商品。此外，在亚马逊商城售出的所有产品中，只有不到0.01％的产品收到了顾客的假冒投诉。

在中国，2020年开始，亚马逊定期与相关执法部门分享品牌保护相关工作进展、交流跨境售假等话题，并向司法部门提交书面建议，呼吁重视打击跨境知识产权犯罪和跨境网络灰黑产等问题，并与相关执法部门紧密合作，打击售假等犯罪行为，致力于营造健康的营商环境，并为消费者创造可信赖的购物体验。